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目前市場(chǎng)情況來看，從移動(dòng)VR設(shè)備的功能提升到VR垂直化應(yīng)用，再到VR手機(jī)的開發(fā)，相關(guān)企業(yè)正在尋找各種突破口。其中，華為、三星、小米、樂視等均可能推出VR手機(jī)，而上市公司保千里(600074，SH)也在10月24日推出一款VR手機(jī)。

保千里董事副總裁陳楊輝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“手機(jī)業(yè)的巨頭都開始布局VR手機(jī)，就是看中了VR手機(jī)的市場(chǎng)潛力。VR手機(jī)會(huì)為企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動(dòng)直播設(shè)備?！?/span>

對(duì)于行業(yè)遇冷的說法，VR企業(yè)焰火工坊CEO婁池認(rèn)為，“對(duì)于某些VR團(tuán)隊(duì)或許正在經(jīng)歷寒冬，不清楚市場(chǎng)、環(huán)境甚至基礎(chǔ)概念的團(tuán)隊(duì)被淘汰也是必然的，但是說VR行業(yè)遇冷是不負(fù)責(zé)的說法，市場(chǎng)還是很火熱，而且移動(dòng)VR會(huì)越來越火。”

資本退出個(gè)別VR項(xiàng)目

2016年被稱為VR元年，VR備受市場(chǎng)和資本的追逐。高盛在《VR與AR：解讀下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)》報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2025年，VR和AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到800億美元(約合人民幣5416億元)。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年可達(dá)56.6億元，增長(zhǎng)率高達(dá)268.3%;預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

記者注意到，進(jìn)入2016年下半年，輿論越來越唱衰VR產(chǎn)業(yè)，并有“凜冬將至”的說法。據(jù)藍(lán)鯨TMT報(bào)道，2014年我國(guó)共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分VR設(shè)備公司已死。

與此同時(shí)，資本對(duì)VR行業(yè)的追逐熱情也開始“降溫”。36氪研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2015年底開始VR領(lǐng)域爆發(fā)，融資規(guī)模躥升至近9億元，比前三季度總和還高。2016年第一季度，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到8.16億元。然而，到了2016年第二季度，僅有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。個(gè)別項(xiàng)目上，資本已經(jīng)退出。

“我判斷今年下半年還會(huì)有很大一批公司或者團(tuán)隊(duì)死掉，對(duì)于某些VR團(tuán)隊(duì)而言，或許正在經(jīng)歷寒冬?！眾涑卣J(rèn)為，大規(guī)模資本和人才的涌入無疑會(huì)推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也會(huì)加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做VR，連基礎(chǔ)概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充VR的公司，對(duì)行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團(tuán)隊(duì)“入冬”，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說則“迎來春天”。

VR企業(yè)嘗試差異化打法

盡管暴風(fēng)魔鏡的減員不足以預(yù)言 VR行業(yè)寒冬的來臨，但也揭示了行業(yè)存在的問題。雷鋒網(wǎng)文章觀點(diǎn)認(rèn)為，暴風(fēng)魔鏡從第一代到第五代，仍然只是手機(jī)VR盒子。

就在入門級(jí)VR盒子遇冷時(shí)，差異化成為移動(dòng)VR廠商和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的新打法。而移動(dòng)VR設(shè)備仍然是熱門產(chǎn)品。

其中，從移動(dòng)VR設(shè)備的用戶體驗(yàn)出發(fā)，焰火工坊開發(fā)的極幕VR眼鏡著力解決延遲和眩暈問題。同時(shí)，除了自產(chǎn)原創(chuàng)游戲之外，還引入了哈士奇等第三方開發(fā)商。

此外，VR技術(shù)的垂直化應(yīng)用也是突破點(diǎn)之一。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在深圳舉辦的“雙創(chuàng)周”走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，螞蟻金服推出了VR支付產(chǎn)品VR Pay。記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，通過VR Pay可以在購(gòu)物、直播、游戲等虛擬環(huán)境中涉及支付時(shí)，不用取下VR眼鏡、拿出手機(jī)、打開支付應(yīng)用軟件，而是直接通過觸控、凝視、點(diǎn)頭等交互方式在3D虛擬現(xiàn)實(shí)中完成支付。

而VR與智能手機(jī)的“混搭”也成為熱門的VR細(xì)分領(lǐng)域。記者注意到，今年I/ O開發(fā)者大會(huì)上谷歌推出了移動(dòng)VR平臺(tái)Daydream(白日夢(mèng))，三星、HTC、LG、小米、華為等手機(jī)廠商已經(jīng)首批進(jìn)入Daydream計(jì)劃。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里也在10月24日推出一款VR手機(jī)。

“手機(jī)業(yè)的巨頭都開始布局VR手機(jī)，就是看中了VR手機(jī)的市場(chǎng)潛力。首先在C端，會(huì)有百萬量級(jí)的消費(fèi)者在換機(jī)時(shí)考慮VR手機(jī);而在B端，VR手機(jī)會(huì)為企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動(dòng)直播設(shè)備?！标悧钶x對(duì)記者表示。